秋天正式開始要到9月23日,但對TikToker Chasitey Pounds來說,它在6月就已經開始了。

Pounds, 26歲,是許多社交媒體內容創作者之一,他們通過發布南瓜香草拿鐵、蠟燭、厚毛衣和舒適的沙發佈置等令人舒適的秋天視覺效果來培養大量追隨者。這個蓬勃發展的網絡利基已經獲得了重大關注,粉絲們熱切期待博主Caitlin Covington,更廣為人知的名字是“基督徒女孩的秋天”,發布她每年在佛蒙特州的秋季照片,標籤#autumnaesthetic和#fallaestetic在TikTok上總共獲得了超過70億次觀看量。

“我想創建能體現秋天和舒適感的東西,為人們的日常生活帶來一些慰藉,”Pounds告訴《時代》雜誌。

自從她在俄亥俄州的童年時代以來,秋天就一直是Pounds最喜歡的季節。現在,在之前放棄了嘗試通過平面佈置內容獲得追隨者之後,轉向舒適的季節視頻使她能夠在TikTok上獲得10萬追隨者,並離開了酒店業的工作,全職從事內容創作。她只需要在Instagram Reels上發布一個簡單的秋天美學視頻就能走紅。在這段視頻中,她只是簡單地坐在車里,在窗外下雨的同時,一邊喝茶、蓋毯子、看書。這段視頻在一天之內就獲得了100多萬次觀看量。互聯網及其秋天愛好者在這個季節的商品化中發揮了重要作用:根據《財富》雜誌,NielsenIQ數據顯示,南瓜香料市場從2022年7月到2023年7月產生的銷售額超過8億美元。

儘管Pounds正在進入她的視頻中所展示的南瓜和落葉的高峰期,這位來自北卡羅來納州的內容創作者並不僅僅在這三個月內發布舒適的內容。她意識到互聯網全年都對舒適內容感興趣。“即使外面氣溫高達90華氏度,我也能很好地營造出那種秋天的感覺,”她說。

秋天內容在互聯網上的歷史

秋天狂熱本身並不是什麼新鮮事。許多深受喜愛的電影和電視節目因其嘎吱作響的落葉和與季節的聯繫而深入人心(想想《當哈利遇見莎莉》、《心靈捕手》和《乾柴烈火》)。而互聯網對葉子內容的熱愛早在TikTok和垂直視頻出現之前就已經開始了。

Covington記得她第一次在Pinterest和We Heart It這樣的網站上看到這類內容。Pounds的狂熱可以追溯到2011年,在Tumblr等網站上。“消費其他人的內容讓我感到一陣暖意,”她說。與秋天相關的圖像最終在Instagram等平台上呈現,影響者及其粉絲使用“秋天預設”和VSCO等濾鏡應用程序,使他們的圖像呈現出全年秋天的感覺。

生活方式YouTuber對秋天內容在互聯網上的貢獻是最重要的。這個領域的先驅是影響者Bethany Mota(網絡世界稱她為MacBarbie07)。憑藉近1000萬YouTube訂閱者,Mota從2010年初期到中期成為視頻平台的代表人物,這要歸功於她的季節內容。她第二受歡迎的視頻(1700萬觀看量且仍在增加)是一段早晨秋天例行活動的視頻,她在視頻中為自己沖茶,化秋天紫色妝容,穿上厚厚的羊毛衫,然後前往星巴克買南瓜香草果昔。

這段視頻上傳10年後,它仍然受到歡迎,因為它捕捉到了人們對舒適秋天內容的渴望。YouTube上