仁懷, 2023年11月9日2023年9月,著名的貴州茅台集團(「茅台」或「該集團」)以「謝梅」之旅的形式,將中國白酒文化帶到全球。這次旅程以環保可持續發展為主題,同時也凸顯了中國傳統白酒文化的時less魅力。

在「一戰」戰略的引導下,該集團將國內外市場整合,並在不同市場下的產品、定價、渠道和文化傳播方面進行協調,茅台於是展開了環球之旅,重點訪問了日本法國英國。在短短11天內,他們舉辦了40多場活動,旨在與世界分享中國傳統白酒文化以及「梅」的哲學。


茅台之旅首先在日本啟動,在東京時尚的銀座地區開設文化中心,為品牌開拓新的文化里程碑。隨後前往巴黎,進一步通過豐富產品文化和服務內容,提升其全球影響力。倫敦標誌著此行的終點,茅台在此與全球同行展開對話,並通過此對話達成國際合作,表明雙方在環保可持續發展方面的共同承諾。

茅台對「梅」的理解,超越了傳統美的概念,更包含對生命和文化追求的深層承諾。在倫敦,品牌舉辦了「全球精神T3對話」,通過對傳統與創新的結合以及可持續發展願景的討論。集團董事長丁雄軍在會上深情闡述了茅台傳統與環保意識的融合,強調公司致力於提升人類體驗的決心。

茅台通過策劃多元文化的活動,展示了其豐富的歷史和藝術遺產,如藝術展覽、歌劇主題晚宴和友好的乒乓球賽等。在巴黎舉辦的「重逢之夜」上,茅台巧妙地將中法兩國文化融合,通過精緻白酒與歌劇的魅力,同時享受高級美食,共同慶祝兩國文化的和諧交融。

茅台在數字時代積極利用數字和實體空間,通過文化中心、國際貿易實體和數字論壇,與全球消費者建立親密聯繫,使中國白酒文化在全球舞台上獲得更大影響力。

此行的亮點是展示了一個1950年代茅台經典酒瓶的複製品,代表著品牌的光輝歷史和對創新的承諾。這一舉動體現了茅台「美好時光,美好生活」的願景,為國際文化注入新鮮活力,彰顯其環球魅力。

茅台的環球之旅,超越了單純展示白酒文化,更是一場交流與啟發的旅程。通過實質行動應對全球暖化與可持續發展等當前議題,茅台以「梅」理念融合中西文化。該品牌不僅展示中國精神文化的豐富,更豐富了全球文化的織體。